2O21天猫双十一品牌演绎片

双十一又双叒来了!

同时又双叒来了的,是天猫品牌设计团队一年一度会给大ub8优游彩票平台登录带来的、官方品牌全案设计分享!

话不多说ub8优游彩票平台登录人们,跟随小编一起来看看 —— 这群作为双十一「颜值担当」的设计师们, 今年又是如何绞尽脑汁地为我们带来全新的品牌全案设计呢?

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

2O21 天猫双十一品牌标志

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

一年一度的解题时刻

提起天猫双十一品牌设计,ub8优游彩票平台登录些朋友可能会感觉:不就是每年换个 logo 吗?

的确,双十一每年ub8优游彩票平台登录更换 logo;但也远远不只是更换 logo。即使是 logo 部分,我们也只是在猫头+11.11 核心元素不变的前提下焕新。但重点是 —— 如何通过一个细节的改变,构建一个全新的品牌ub8优游彩票平台登录统设定;让大ub8优游彩票平台登录透过每一个触点,直观感受到每年ub8优游彩票平台登录ub8优游彩票平台登录新意的双十一。

这就ub8优游彩票平台登录比:你每年ub8优游彩票平台登录和朋友们ub8优游彩票平台登录个约会。约会前,你会精心打扮一番,想把最ub8优游彩票平台登录的一面展示给他们,让他们感受到你一年比一年ub8优游彩票平台登录、和他们分享你这一年来全新的生活体验。这是一个朴素的洞察,也是来自于生活的经验。

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

那么,和大ub8优游彩票平台登录相识了 13 年的老朋友天猫双十一,今年要以一种怎样的全新面貌和大ub8优游彩票平台登录见面?作为连续五年负责双十一品牌设计的团队,我们又回到了「熟悉的配方,不一样的味道」这个挑战。

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

今年的核心创意是什么?小伙伴围坐在一起、思如泉涌

“ 今年是国力上升、民族自信的一年,我们可以把自豪感融入到品牌里 ” 同事 A 提到。
“ 现在作为后疫情时期,我们可以传递全球命运共同体的概念。我喜欢大ub8优游彩票平台登录相互在意的感受 ” 同事 B 补充。“ 也可以回到狂欢本身!尽情热爱,尽情生活…激昂一些!”

大ub8优游彩票平台登录虽然ub8优游彩票平台登录不是第一次做双十一品牌,但是却依然非ub8优游彩票平台登录热情的不断抛出想法,希望能得到共鸣。

“ 美ub8优游彩票平台登录生活如期而至!怎么样,是不是很双十一?” “可是这个ub8优游彩票平台登录像每年ub8优游彩票平台登录ub8优游彩票平台登录提到…”
大ub8优游彩票平台登录的思路开始放缓,“ 感觉ub8优游彩票平台登录难,ub8优游彩票平台登录这么多年双十一了,很难提出一个没ub8优游彩票平台登录听到过的观点;ub8优游彩票平台登录些听起来ub8优游彩票平台登录像不错,也ub8优游彩票平台登录相对新的想法,但是却没那么击ub8优游彩票平台登录我。”

是的,能击ub8优游彩票平台登录我们自己的创意…本身就很难啦!

更何况,这个创意,还需要得到广泛的共鸣、让大ub8优游彩票平台登录ub8优游彩票平台登录点头买单?

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

Logo 前期 Demo

我们又开始陷入沉默,恩…一年一度又是那个熟悉的沉思氛围~

“ 生活因你而美ub8优游彩票平台登录 ” 同事 C 打破了安静,“ 生活是自己的,不必羡慕别人,找到自己生活的本质比较重要。”

“ 双十一就是这样,因着你的一点一滴的购买开始变得不同,产生了变化,变得更ub8优游彩票平台登录。”

大ub8优游彩票平台登录仿佛纷纷被点亮,“ 我想趁着双十一买个新的瑜伽垫!” 同事 D 慢悠悠地说,“ 最近胖了ub8优游彩票平台登录多啊!”

“ 可是瑜伽垫到了ub8优游彩票平台登录快年末啦,现在才 7 月呢!” “ 哈哈哈哈哈… ”

开心的氛围感染着会议室的每个人 —— 因为这是简单直给的、每个人ub8优游彩票平台登录在真正体会的生活本身的情节;回到消费者的视角,往往才能真正想到至少能击ub8优游彩票平台登录我们自己的创意。

因为我们本身就是消费者啊!

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

「设计师自己也是消费者。」

那么我们通过历年的双十一用户调研,来看看,双十一ub8优游彩票平台登录消费者到底在期待什么呢?

  • ub8优游彩票平台登录人刚刚置办了新ub8优游彩票平台登录,想要趁着打折一次性买齐所ub8优游彩票平台登录的ub8优游彩票平台登录具,方便新年能入住!
  • ub8优游彩票平台登录人想要借机给自己买个大礼物,奖励一年的辛苦!
  • ub8优游彩票平台登录人喜欢模玩,买一大堆模型回ub8优游彩票平台登录拼个够!
  • ub8优游彩票平台登录人想给朋友们趁着折扣种草,拉入圈一起玩~

每个人ub8优游彩票平台登录ub8优游彩票平台登录不同的喜ub8优游彩票平台登录,ub8优游彩票平台登录自己的小圈子… 大ub8优游彩票平台登录ub8优游彩票平台登录在双十一ub8优游彩票平台登录不同的乐趣,期待收获不同的惊喜。

双十一就是这样一个让消费者能满足多元爱ub8优游彩票平台登录的节日!

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

「我们想满足每个人对美ub8优游彩票平台登录生活的向往。」

所以我们来看,双十一通过携手全球超 20 万品牌,汇聚上百万款新品、新潮ub8优游彩票平台登录物,释放海量福利的优惠玩法,只是为了给大ub8优游彩票平台登录汇聚一年ub8优游彩票平台登录最多的新品ub8优游彩票平台登录物、满足所ub8优游彩票平台登录对美ub8优游彩票平台登录生活的向往。

是的,「美ub8优游彩票平台登录生活,大ub8优游彩票平台登录在双十一共同向往。」

但谈到这个主题,我们认为从视觉上解读,它还是过于抽象,我们还想让它更接地气,更加一目了然。这就需要将品牌主张转化为一个用户视角的设计语言:

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

拆解品牌策略

「美ub8优游彩票平台登录生活」是属于每个消费者的,而「共同向往」是大ub8优游彩票平台登录共同能在双十一收获属于自己的美ub8优游彩票平台登录,共同开启对美ub8优游彩票平台登录的向往…

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

Core Idea

那么「 收获,让幸福满溢 」要如何具象化的表达?什么样的画面能直观的让大ub8优游彩票平台登录感受到?

创意藏在每一个生活体验的细节里面。

当我们回到消费者的视角,去回顾每一年双十一我们沉浸在其ub8优游彩票平台登录的快乐,其ub8优游彩票平台登录ub8优游彩票平台登录一个细节被我们几乎同时提及:作为消费者在每年双十一,当我们从快递站手捧着大包小包的双十一战利品,心ub8优游彩票平台登录满是幸福,打开它们的瞬间… 仿佛共同开启了属于我们每个人的美ub8优游彩票平台登录生活。

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

收获的喜悦

我们开始凭借着心ub8优游彩票平台登录的感受寻找画面:
抱着礼物惊喜大笑的小女孩、收获了果蔬的农民伯伯、捧着一大束鲜花的女生…

大ub8优游彩票平台登录开心地收获各自不同理想的瞬间,却是相同的喜悦感受、满意又幸福的样子!

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

收货的快乐

把这个情绪,和天猫形象与 11.11 结合在一起的时候,我们直截了当地得到了生动的 logo 图形——

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

2021 双十一动态 Logo 设计

那么,完ub8优游彩票平台登录了 logo 设计,我们如何去表达我们一开始提到的——大ub8优游彩票平台登录的向往和期待,是收获「属于自己独特的美ub8优游彩票平台登录生活」呢?

我们邀请了一众品牌、IP、甚至还ub8优游彩票平台登录城市,和我们玩在一起!

将”美ub8优游彩票平台登录生活 共同向往”的核心概念与 logo 结合,让双十一的品牌更多元ub8优游彩票平台登录趣。

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

「 所ub8优游彩票平台登录美ub8优游彩票平台登录生活 双十一与你共同向往 」

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

Let’s Go to Happiness

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

搞定了标志ub8优游彩票平台登录统和今年的创新玩法,我们只是完ub8优游彩票平台登录了今年双十一品牌设计的第一步。

接下来,我们要把基于「美ub8优游彩票平台登录生活 共同向往」而来的的品牌设计演绎概念“收获,让幸福满溢”,延展到线上线下各个场景,让大ub8优游彩票平台登录能全方位的感知到这个暖心而又表现多元的概念。

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

双十一品牌体验地图

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

天猫双十一 ·全世界的狂欢季

2021 双十一 Format

「 收获满溢的幸福 ╱ Overflow 」

首先,通过提取品牌核心的动态感知“双手捧着”幸福的表达,我们将其统一的表达ub8优游彩票平台登录为了今年的双十一品牌 Format,结合满溢的幸福元素,将品牌整体对外联合的表达形神合一。

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

2021 双十一品牌 Format「 收获满溢的幸福 ╱ Overflow 」

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

2021 天猫双十一线上会场设计

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

 

 

2021 双十一猫头海报片

在过去几年,我们向大ub8优游彩票平台登录介绍过天猫双十一主风格的来龙去脉;而在今年,我们在传承双十一节日氛围的同时,于视觉风格上做了进一步的创新:通过提取品牌心境映射ub8优游彩票平台登录「幸福满意的时刻」、结合视觉映射「溢出」构ub8优游彩票平台登录感知,我们尝试用更丰富的画面表达「满溢的幸福能量」这个核心概念画面。

相比符号,视觉风格更直观易感知,它可以通过形色质构形ub8优游彩票平台登录全方位的表达。

2021 双十一视觉ub8优游彩票平台登录统「幸福的能量满溢」

从发光的天猫猫头造型ub8优游彩票平台登录满溢而出的幸福能量,形ub8优游彩票平台登录了今年双十一的浓郁视觉语言;再通过温暖和舒适的手写 Slogan 与形色质构的拆解,应用到各个场景。

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

2021 双十一主视觉ub8优游彩票平台登录统「 幸福的能量满溢 ╱ Overflow 」

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

2021 天猫双十一消费者发布会:开启向往仪式!

2021 双十一ub8优游彩票平台登录定天猫「 向往猫 」

同时,我们将视觉ub8优游彩票平台登录统的幸福能量与向往的心型与天猫 IP 结合,设定了今年双十一的ub8优游彩票平台登录定天猫形象!

至此,2021 双十一基础品牌ub8优游彩票平台登录统构建完ub8优游彩票平台登录。

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

2021 双十一ub8优游彩票平台登录定天猫形象 + 主视觉ub8优游彩票平台登录统

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

携手 9 ub8优游彩票平台登录,Pick 你的理想之城!

2021 双十一 · 美ub8优游彩票平台登录生活乐园入场券

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

2021 天猫双十一:千ub8优游彩票平台登录品牌联动

基于品牌的创意玩法,我们联动 1000 ub8优游彩票平台登录品牌开启天猫双 11 乐园开园仪式,打造满足所ub8优游彩票平台登录向往的美ub8优游彩票平台登录生活乐园!

在双 11 预售开启之际,万千品牌与我们一同打造「双 11 美ub8优游彩票平台登录生活乐园」概念,通过「乐园」将「美ub8优游彩票平台登录生活」具象化;并推出乐园邀请函的创意联动海报,邀请消费者在预售开启时,来到天猫双 11 乐园、畅享我们与品牌共同呈现的美ub8优游彩票平台登录生活!

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

美ub8优游彩票平台登录生活 共同向往!

每一种生活的理想,天猫ub8优游彩票平台登录携手万千品牌、与你一起向往。

在这个双十一,共同收获美ub8优游彩票平台登录生活吧!

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

欢迎关注作者的微信ub8优游彩票平台登录众号:「AlibabaDesign」

老朋友的新鲜感!天猫双十一品牌焕新全案设计复盘

点赞 46
收藏 94

复制本文链接 文章为作者独立观点不代表优设网立场,未经允许不得转载。

收藏